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Marke und Mythos.

Eine kulturphilosophische Betrachtung

In Marken treten die Sehns chte des modernen Menschen hervor. In Nike die Hoffnung darauf es zu schaffen, wenn man es nur einfach tut; in einem Mercedes das Streben nach Status und in einer Master-Card verdichtetet sich die Sehnsucht nach denjenigen Momenten, die man f r Geld nicht kaufen kann (f r die man aber doch welches braucht). Die Liste kann man noch sehr lange fortsetzen. Trotzdem diese Markenbotschaften in den verschiedensten Kulturen verstanden werden, fuhren sie in der kulturphilosophischen Debatte ein Schattendasein. Professionellen Denkern erscheinen Marken im harmlosesten Falle als banal und im schlimmsten Falle als Instrument in einem malignen Verblendungszusammenhang. Als Ausdruck des Kapitalismus allemal, dem man kritisch, und das hei t ablehnend gegen bersteht. In einer neutraleren Haltung wird die Besch ftigung mit Marken als Gegenstand von Betriebswirtschaft, Marketing und Design verstanden und damit au erhalb der eigenen Kompetenz angesiedelt.